São Valentim, Santo Antônio e o Dia dos Namorados

Você sabe a origem do Dia dos Namorados? E por que no hemisfério norte ele é comemorado em fevereiro e no Brasil em junho? Conhece a história? Como acontece com alguns fatos muitos antigos, existem diferentes possíveis explicações para a data. Trago para vocês três delas.

Diz a lenda que, na Roma Antiga, havia um festival pagão, Lupercalia”, que celebrava a fertilidade no início da primavera do calendário romano, marcado para 15 de fevereiro, no século 3 d.C.  No dia antecedente ao início do festival, as moças solteiras colocavam seus nomes em um vidro. Os rapazes os sorteavam e sabiam qual moça era a sua namorada durante o festival.

Outra narrativa para explicar a origem da data, atribui a comemoração a São Valentim, padre romano do século 3 d.C. Tudo começou quando o Imperador Claudius proibiu a realização de casamentos, pois queria que seus soldados permanecessem solteiros e focados na guerra. Acreditava que, sem a preocupação com família, os soldados teriam melhor rendimento durante o combate.

Valentim, discordando da decisão do imperador, começou a realizar cerimônias de casamento às escondida. Para ele, o casamento dava sentido ao mundo no plano de Deus. Em 270 d.C., o imperador descobriu a desobediência, prendeu e condenou o padre à morte. Na prisão, Valentim recebia muitas cartas de moças apaixonadas. E foi no cárcere que ele se apaixonou pela filha de um carcereiro. No dia de sua execução, enviou-lhe uma carta de amor assinada “do seu Valentim”.

Dois séculos depois, o Papa Gelásio instituiu o dia de São Valentim, dedicando-o aos namorados. Essa é a provável origem do hábito de enviar cartões de amor às pessoas nesta data.

No Brasil, a motivação foi econômica. Junho era o mês mais fraco para vendas no comércio de 1948. A loja Exposição Clipper contratou, então, a agência Standart Propaganda, do publicitário João Doria (pai). Seguindo o modelo do Dia das Mães, o publicitário resolveu criar nova data para a troca de presentes. O dia 12 foi escolhido propositalmente por ser a véspera do dia de Santo Antônio, santo casamenteiro no imaginário popular brasileiro.

Os primeiros slogans foram: “Não é só com beijos que se prova o amor!”, e outro, “Não se esqueçam: amor com amor se paga”. Naquela época, o reclame ganhou o prêmio de melhor do ano pela Associação Paulista de Propaganda.

No ano seguinte, a data ganhou adeptos em diferentes regiões em todo o país e, rapidamente,  passou a ser comemorada no âmbito nacional desde então. Hoje, o Dia dos Namorados representa a terceira melhor data para vendas no país, antecedida apenas pelo Natal (1º lugar) e o Dia das Mães (2º lugar). O faturamento romântico ultrapassa R$1,5 bilhão.

Entre as curiosidades que marcam o dia dos namorados no Brasil e no mundo, podemos citar os famosos pedidos de casamento, ofertando às amadas joias caras. À cidade de Verona, na Itália, todos os anos são enviadas mais de mil cartas destinadas à Julieta, a amante eterna de Romeu, da obra fictícia de Willian Shakespeare. Só nos EUA estima-se que sejam trocados mais de 1 bilhão de cartões. No Japão, as mulheres presenteiam os pretendentes com chocolates e quitutes feito por elas. Os homens só retribuem no dia 14 de março. Anualmente são vendidas mais de 50 milhões de rosas nessa data.

Se você passou mais um ano sem uma pessoa amada ao seu lado para chamar de sua, faça promessa para Santo Antônio. Ano que vem você terá uma nova história para contar.