09/jul 16:03
“Distinguindo Posicionamento de Propósito” será o tema de palestra promovida pela ACEP na próxima terça
A Associação Comercial e Empresarial de Petrópolis (ACEP) inicia o segundo semestre com uma nova edição do projeto Manhãs de Insight, trazendo uma reflexão para o ambiente empresarial: “Distinguindo Posicionamento de Propósito”. O encontro é voltado a empresários e líderes que buscam mais clareza na gestão estratégica de suas marcas.
A palestra será conduzida por Katia Manangão, especialista em Marketing e Comunicação, doutora em Comunicação pela PUC-Rio, jornalista, publicitária e insighter, com ampla experiência no desenvolvimento de pessoas e processos. Durante o encontro, ela abordará as diferenças entre “propósito” e “posicionamento”, termos frequentemente confundidos no mundo corporativo.
Segundo Katia, o propósito responde à pergunta “por que existimos?”, revelando a razão mais profunda de ser de uma organização. Já o posicionamento trata de como a empresa deseja ser percebida no mercado, definindo seu lugar na mente do consumidor em relação à concorrência.
“Muitas empresas dizem ter um propósito, mas o utilizam apenas como uma frase de efeito em seus sites institucionais. Outras constroem um posicionamento forte, mas desconectado dos valores da empresa, o que compromete a confiança na marca. Essa distinção é crucial para a gestão e a aplicação prática da comunicação. Um propósito mal compreendido pode gerar desalinhamentos internos e frustrações externas. Um posicionamento inconsistente enfraquece a presença da marca e confunde o público”, afirma Manangão.
Durante o evento, serão apresentados exemplos práticos, dinâmicas de reflexão e exercícios que ajudarão os participantes a alinhar essência, discurso e percepção de mercado.
A palestra será realizada na próxima terça-feira, dia 15 de julho, na sede da ACEP, localizada na Rua Irmãos D’Ângelo, nº 48, 7º andar. O evento começará às 9h e terá duração de aproximadamente uma hora e meia.
A inscrição é gratuita e deve ser feita através do site da associação.
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